Paid Adv o SEO: cosa scegliere per massimizzare i risultati online
Lo scorso 26 marzo si è tenuto il webinar di UP Finance in collaborazione con SimplyBiz sul confronto tra le attività di SEO e PAID ADV durante il quale abbiamo cercato di dare risposte alle domande più frequenti in merito.
Qualsiasi attività si voglia promuovere online, il primo passo da compiere è capire come e dove investire e in questo passaggio una delle domande più frequenti che ci si pone è “mi conviene investire in pubblicità a pagamento su Google o concentrarmi sull’ottimizzazione SEO?”.
Partiamo dalle definizione per capire la differenza tra SEO, SEM e Paid Advertising.
- SEO (SEARCH ENGINE OPTIMIZATION) : attività di ottimizzazione di un sito volte a migliorare il suo posizionamento tra i risultati organici dei motori di ricerca.
- SEM (SEARCH ENGINE MARKETING) : attività di marketing (online) volte a migliorare il posizionamento di un sito web tra i risultati a pagamento dei motori di ricerca.
- PAID ADVERTISING: insieme di attività di marketing (online) a pagamento per generare traffico di qualità e in target tramite annunci sponsorizzati (rete display, facebook, retargeting ecc.)
Paid Adv e Ottimizzazione seo: quale scegliere?
Sia la Paid Adv che la SEO sono strumenti indispensabili per qualsiasi business online. La SEO, infatti, dovrebbe essere la base per chiunque abbia un business online perché è un’attività continua, costante e con risultati “gratuiti” a lungo termine. L’acquisto di traffico online tramite campagne SEM pay per click è un’ottima soluzione per massimizzare l’efficacia della strategia di marketing e per ottenere risultati nel breve periodo perché, come detto, la “scalata” alle prime posizioni di Google è immediata. Porterà immediatamente traffico al sito web aziendale e, se la campagna è impostata correttamente, fornirà all’azienda autorevolezza e si farà spazio tra la concorrenza.
Nella fase, quindi, decisionale tra SEO e SEM è importante chiedersi:
- Che obiettivi abbiamo?
- Quanto tempo abbiamo per concretizzarli?
- Quali risorse abbiamo a disposizione per queste attività?
- Abbiamo del budget da investire?
Se, ad esempio, il nostro business ci richiede la generazione di lead qualificati con costanza e regolarità e ci impone la necessità di profilare il nostro target, anche a livello territoriale, sicuramente non si potrà prescindere dalle campagne SEM che permettono di posizionare immediatamente gli annunci a pagamento tra le prime posizioni di Google, ottenere lead qualificati e controllare dove pubblicare gli annunci e a chi farli vedere.
Al contrario, un business con un raggio d’azione più ampio che ha obiettivi di lungo periodo e mira ad un posizionamento organico del proprio brand su keywords molto competitive e di copertura nazionale, dovrà sicuramente impostare una buona strategia SEO dall’inizio, puntando sulla creazione di nuovi contenuti di qualità in maniera costante e strategica.
